Feliz Ano Novo!!!...Happy New Year!!!...

Identidade Visual (Branding)

Diagrama de construção

Espiral Logaritimica

A Identidade Visual é formada por um conjunto de normas e regras que identificam uma determinada marca e dentre esta gama de inúmeras regras encontram-se os impressos de papelaria e tudo aquilo que se reporta aos impressos  ditos institucionais. Este material pode ser classificado por uma etiqueta, sinalização, identificação de frota, um cartão de visitas ou, quiçá, uma macroimpressão de uma empena de prédio. O Professor Gilberto Strunck no seu livro " Identidade Visual - A Direção do Olhar", com sua percepção apurada, tem uma frase que resume bem o comportamento humano: "O ser humano pensa visualmente"...e é isso mesmo! Um dos principais sentidos que nos difere dos outros animais é a visão, o dicernimento pelo visual, seja pelo traço em uma caricatura , pelas cores em uma pintura ou pelas formas, então porque não usarmos nosso sentido maior para divulgarmos nossa marca?!? Vamos para a prática, começaremos por algo considerado bem banal: O cartão comercial ou cartão de negócios ou cartão de visitas*, você deve achar que não existe nenhuma técnica para criar um e que não tem ciência, certo?...Errado!A criação de um simples cartão de visitas tem técnica e ela começa, dentre outras situações,  pelo Princípio de Vitruvio que diz: "Para que um todo, dividido em partes desiguais tenha um aspecto harmonioso, é necessário que exista, entre a parte pequena e a maior, a mesma relação entre o grande e o todo" , eu resumiria em: Tem que  haver equilíbrio para haver harmonia nas proporções.

Formato 74,25 X 52,5 mm

E qual o formato para o cartão? Bom, você teoricamente pode usar qualquer formato,  lembrando que as medidas devem ser compatíveis com um maior aproveitamento da folha de impressão e que o cartão será guardado num porta cartões ou numa carteira de bolso, aí então chegamos a algo parecido com 90 mm X 50 mm ou 74,25 mm X 52,5 mm, neste nosso exemplo usarei o mais comum 90 X 50mm, para imprimir em impressoras domésticas de jato de tinta ou laser estes 02 formatos são os que dão boa produtividade, veja diagrama e qual formato mais lhe agrada, eu prefiro 90 mm X 50 mm, acho mais harmonioso e menos quadrado, mas gosto é gosto.

Formato 90 X 50 mm

Lembrem-se estes modelos aqui apresentados são para folhas de A4** ou carta e para impressoras domésticas, impressão off-set é outro papo, claro que você pode manter os formatos de refile*** aqui propostos mas sempre tendo em consideração o aproveitamento e a proporcionalidade do papel na máquina de impressão. Existe, também, aqueles papéis que você compra na papelaria que já vem com microserrilha(eu abomino, prefiro cortar com estilete), eles são encontrados naqueles formatos descritos anteriormente e normamente esses formatos de cartões rendem dez cartões por folha.

A obtenção do retângulo áureo

*Cartão de vistas =o nome é variável em função da sua utilização
**Formato A4 = 210 X 297mm
Carta = 215,9 X 279,4 mm
Estas medidas quebradas são em função dos papéis serem mensurados em polegadas ou paicas, a paica é uma medida originária da polegada (corresponde a 0,166 polegada = 4,218 mm).
***Refile = Corte final dado nas laterais de um impresso para acerto de formato, aparar para formato.

Explanations

Some people are asking me: But then what is your profession? ... In Brazil people are labeled by their academic, vocational technical course I did at the SENAI - Graphic Arts (high school), did graduate-level Bachelor of Communication in UFF,  I tryout for Visual Communication - UFRJ, worked in advertising agency, worked in design studios, did post-graduate in Information Technology - UFF, worked in design for environments, etc. ... I mean, I survived! Every time I showed up an opportunity, even when I had no knowledge of the subject I presented, studied and performed the work, I think the designer, these days, which only makes one kind of work he is doomed to defeat, I believe he must be expert in a particular job but must always be open to any possibility. I specialize in creating same branding and how it envelops everything, do a little of everything.
Hug for everyone
Merry Christmas to all!

Esclarecimentos

Algumas pessoas estão me perguntando: Mas afinal qual a sua profissão?...No Brasil se rotulam as pessoas pela sua formação acadêmica, eu fiz curso técnico profissionalizante no SENAI - Artes Gráficas(grande escola), fiz Graduação a nível de Bacharelado em Comunicação na UFF, fiz vestibular para Comunicação Visual - UFRJ, trabalhei em agência de propaganda, trabalhei em estúdios de design, fiz pós-graduação em Tecnologia da Informação - UFF, trabalhei em projeto de ambientações, etc...quer dizer, sobrevivi! Cada vez que me aparecia uma oportunidade, mesmo quando eu não tinha conhecimento da matéria me apresentava, estudava o trabalho e executava, acho que o designer, nos dias de hoje, que só faz um tipo de trabalho ele está fadado a derrota, acredito que ele tem que ser especialista em determinado tipo de job mas deve estar sempre aberto a qualquer possibilidade. Sou especialista mesmo em criação de Branding e como isso envolve tudo, faço de tudo um pouco.
Abç
Feliz Natal para todos!

Branding (Testing my English, it is reasonable?)

At the same time you're developing your logo, start thinking in typography institutional, family letters, the type that will compose and accompany your project and give preferably be possible if the typology bastinado sans serif or serif if you prefer, but choose a family that has a good read, or even if you have patience, if the project and deserve compensation, create a family for her own graphic design, always think to make the most of your final paper. Never forget that serif letters are good for reading longer texts, books, magazines by the fact that they provide continuity for serif ... seem that the alphabet are holding hands.Currently, I have seen many graphic designs that you see that the creator has no sensitivity, no art, whatever! I stand the test of specific skill for anyone entering college to be a designer or art director or any career that deals with this blend of art, technology and creativity. I've seen a lot of crap out there, but, thank God ... a lot of good too. Today the designer has a tool that facilitates their work and a lot: COMPUTER, graphics software that there are only speaking and working with system WYSWYG, "What You See Is What You Get", which translates refers to something like "What you see is what you get. " But what does this mean? It means the ability of a computer program to allow a document, an image, an illustration, while manipulated on the screen looks the same from its use, usually very close to being considered artefinal the printed form. The initial use of the term was related to text editors, but is now applied to any type of program (look at wikipedia), but also because I have seen this very clipart or rendering existing art or copies thereof, that the "TALENT" thinks he knows everything because he did not design something cute on your PC but do not have any technique. People give much value to the look without worrying about technique, the cost of production, handling, and especially if the project will achieve its objectives.When did Masters in Information Technology I specialized in Internet, I did the course "finding myself" I thought it was a Web Designer course of long-term ... I broke my face was pure programming + Web Designer and detail: We could not use for Web Editors (Dreamweaver, Front Page, Homesite, etc.), it was the wrist or even Notepad, but I suffered was good, went out with a new impression on Web(Continued)

Desculpem interromper...

Desculpem interromper mas dá uma olhada nesta ilustrações do meu amigo Orlando Tamburro!
Esse cara é bom!
Showww!
http://lando.fot.br/

Tipologia na Identidade Visual (continuando)

Futura Medium BT

No mesmo momento em que você está desenvolvendo sua Logomarca, comece a pensar na tipografia institucional, a família de letras, a tipologia que irá compor e acompanhar seu projeto e dê prefência, se possível,a tipologia bastonada sem serifa ou se preferir com serifa, mas escolha uma família que tenha uma boa leitura ou, ainda, caso você tenha paciência, se o projeto merecer e compensar, crie uma família própria para seu projeto gráfico, sempre pense em valorizar ao máximo seu trabalho final. Nunca se esqueça que letras serifadas são boas para leitura de textos extensos, livros, revistas pelo fato delas darem continuidade pela serifa...parecem que as letrinhas estão dando as mãos.

Aldine 721 BT

Atualmente, tenho visto muitos projetos gráficos que você vê que o criador não tem sensibilidade, não tem arte, sei lá! Eu defendo a prova de habilidade específica para quem quer ingressar numa faculdade para ser designer ou diretor de arte ou qualquer carreira que lide com esta mistura de arte, técnica e criatividade. Tenho visto muita porcaria por aí, mas , graças a Deus!...muita coisa boa também. Hoje o designer tem uma ferramenta que facilita e muito seu trabalho: O COMPUTADOR, softwares gráficos que só faltam falar e trabalhando com sistema WYSWYG, "What You See Is What You Get", cuja tradução remete a algo como "O que você vê é o que você obtem". Mas o que isso significa? Significa a capacidade de um programa de computador de permitir que um documento, uma imagem, uma ilustração, enquanto manipulado na tela, tenha a mesma aparência de sua utilização, usualmente sendo considerada muito próxima a artefinal da forma impressa. O uso inicial do termo foi relacionado a editores de texto, agora porém é aplicado a qualquer tipo de programa (veja na wikipedia),  mas também em função disto tenho visto muito clipart ou rendering de artes existentes ou cópias mesmo, que o "ARTISTA" acha que sabe tudo de design só porque fez algo bonitinho no PC, mas não tem técnica nenhuma. As pessoas dão  muito valor ao visual, sem se preocupar com a técnica, o custo de produção, o manuseio e , sobretudo, se o projeto vai atingir seus objetivos.
Quando fiz Pós-graduação em Tecnologia de Informação me especializei em Internet, fui fazer o curso "me achando", pensei que era um curso de Web Designer de longa duração...quebrei a cara, era programação pura + Web Designer e detalhe: Não podíamos usar Editores para Web (Dreamweaver,Front Page, Homesite, etc), era na munheca ou seja no Notepad mesmo, sofri mas foi bom, saí com uma nova impressão sobre Web.
(continua)

Identidade Visual Institucional

A cor institucional do município do Rio é o azul, que pode ter sido escolhida várias razões, creio eu:

Azul institucional

1. Talvez pelo azul mar (o Rio é uma cidade cercada pelo mar);
2. Ou pelo azul do céu (sempre muito azul na cidade):
3. Ou pelo fundo azul do brasão;
4. Ou para dar continuidade as cores da bandeira do Estado;
5. Ou Sobriedade:
6. Ou....ou...ou...;

Brasão policrômico

O porque desta escolha infelizmente eu não sei dizer ao certo mas acredito que, se enquadre, em algum destes motivos relatados acima ou por puro capricho do político da época (vai entender a cabeça deles), mas o que importa é que criou-se um padrão cromático e, este azul, com uma tonalidade única*, é mais ou menos uma variável do azul cian, tornando-se o azul institucional.

Brasão Azul Institucional

 Agora que já temos a marca e a cor institucional, podemos dar prosseguimento a Identidade Visual, a partir do emprego da nossa marca, aqui representada pelo brasão, em impressos de papelaria**. Observem que o brasão é policrômico e impressões policrômicas são caras, ele então foi simplificado para monocromático resultando em algo mais simples de forma a baratear o custo final dos impressos e sem denegrir a forma. A variante é o impresso em preto comum para cópias reprográficas e algumas aplicações que serão descritas mais adiante.
O mesmos procedimentos você pode usar para a marca da sua empresa, podendo, inclusive, registrar o a escala cromática desenvolvida para sua logomarca, quem nunca falou amarelo Kodak, Amarelo TELERJ (para os antigos) e por aí vai, a indústria automobilística usa muito este processo de rotulação de cores pu você pode, também, usar cores de escalas universais como Pantone, Munsell,Europa, International, etc...Você escolhe a cor pelo número de referência e manda imprimir naquela tonalidade, não acredite nas cores do monitor, nem dos programas gráficos e muito menos das impressoras, eles sempre dão uma diferença para o impresso em Off-set.
As escalas mais comuns são a Pantone e a Europa.

Brasão Monocromático

* O azul institucional foi desenvolvido e fabricado exclusivamente para os impressos oficiais da municipalidade para a cidade do Rio de Janeiro.
**Papelaria: denominação em função do seu processo de impressão relacionado basicamente a papel, impressão Off-set e reprografia.

Campanhas Publicitárias

Eu creio que a necessidade faz o homem, a maioria dos meus trabalhos que envolvem redação eu elaborei por pura necessidade da ocasião, algumas ficaram boas, outras?!?...nem tanto! fazer o que? Por favor dêem um desconto.

Obrigado!

P.S.: Já houveram algumas críticas mas eu não sou redator.

Caros

Gostaria de deixar claro que os portfólios publicados ao lado estão incompletos, que colocarei mais material e as devidas legendas explicativas, ainda falta muita, muita coisa mesmo, aguardem! Tenho que selecioná-los e, os feitos em parceria, preciso do consentimento dos co-autores.
Abç

Identidade Visual (continuação)

Começamos com a criação e a elaboração da marca para depois levá-la a apreciação do público através de um questionário, estes quetionamentos deverão levar em conta que os elementos criados serão consumidos por um determinado público e, particularmente, no meu caso: TODOS (área de serviços públicos é assim mesmo) , segue sugestões para elaboração deste nosso pequeno questionário:

*Isto é uma apenas uma simulação

1. Qual o perfil seu produto?;
2. Público alvo?;
3. Ele(a) é único(a)?; (pesquisar)
4. A originalidade é prioridade?;
5. Que tipo de sentimento você quer passar em relação ao produto?;
6. Ele(a) tem visibilidade rápida e de fácil memorização?;
7. A marca(logotipo) é resistente ao tempo?;
8. Logotipo, logomarca(tem gente que não gosta deste termo, acham que é redundância) ou uma marca abstrata?:
9. Resiste bem as aplicações sem deformação (ampliação e redução)?;
10. Nas aplicações cromáticas qual a cor ou combinação preferida?;
11. Etc;

Boa sugestão?

Crie um questionário e ali defina as perguntas que melhor represente sua marca, com questões bem objetivas e suscintas, faça este questionamento junto a um público de no mínimo 50 pessoas e de várias classe sociais, neste momento você definirá alguns critérios para avaliação e depois transfira para uma tabela de conceitos e valores (A, B ou C; ou de 0 a 10) e depois totalize, é uma pesquisa pequena mas você não parte do zero, o designer tem mania de achar que é o dono da sapiência criativa e que temos o DOM, mas não é bem assim, vocês verão.
Sempre observar muito o comportamento humano que é daí que surgem as boas idéias.
(continua)

As novas notas de Real - Dinheiro os nossos Impressos de Segurança

R$ 50,00

R$ 100,00

Sem querer interroper mas já interrompendo, as novas notas de R$50,00 e R$100,00 começarão a circular e são extremamente modernas e bonitas (na minha opinião), mas não sei ainda como será o comportamento delas no dia a dia, acredito que, para não se fastar muito da identidade visual já consolidada, o Banco Central e equipe mantiveram, aparentemente, o que existe em termos de padronagem cromática das cores das cédulas anteriores mas devem ter acrescidos muitos outros ítens de segurança novos, que não existiem nas cédulas antigas. Gostei muito porém não as conheço, ainda, e muito menos os ítens de segurança mas com certeza devem ser melhores do que das anteriores, que eram bonitas mas eram muito copiadas, isso muito em função da estabilidade do real, da malandragem dos falsários, no aproveitamento da formatação do refile do papel de notas menores com reaproveitamento e outros, espero que dê muito certo esta nova padronagem.

Identidade Visual da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro

Brasão

O projeto de Identidade Visual da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro surgiu na década de 70 através da PVDI - Programação Visual Desenho Industrial Ltda, nas pessoas dos designers Aloísio Magalhães, Joaquim Redig, Rafael Rodrigues e equipe, o kick-off foi a criação dos uniformes laranja dos garis* (adotados até os dias de hoje) e, após, a ampliação do projeto de I.V. tendo como base o brasão criado por Eliseo Visconti. Hoje muita coisa mudou mas ainda existem focos de resistência, eu!...rs. Bom vou pular está fase e passar para os dias quase atuais, que eu vi e vivi, para podermos dar continuidade a explicação do que vem a ser I.V..

Brasão em 1565

O azul nem sempre foi a cor padrão da Cidade do Rio de Janeiro(vide ao lado), mas hoje ela é encontrada na bandeira da municipalidade e tem como simbologia (a cor azul) a lealdade, tem a esfera armilar( instrumento de astronomia usado para navegação),combinada com as três setas que supliciaram São Sebastião, padroeiro da cidade, tudo em ouro, tendo ao centro o barrete frígio, símbolo do regime republicano.Como lembrança da mesma como capital, temos a coroa mural de cinco torres de ouro encimando o escudo como representatividade de cidade capital . Como suportes, dois botos-cinza, um à direita e outro à esquerda, simbolizando cidade marítima. À direita, um ramo de louro e à esquerda, um ramo de carvalho, representando, respectivamente, a vitória e a força, resumindo muita linguagem subliminar! Bom, a cor azul foi institucionalizada e passou a ser a cor oficial da municipalidade. A partir da escolha da marca (brasão) e da cor institucional começam os desdobramentos e a criação de um projeto de Identidade Visual.
* A padronagem laranja foi adotada tendo em vista os constantes atropelamentos que os garis sofriam.
(continua)...

Identidade Visual X Economia

Brasão criado por Eliseo Visconti

Vamos começar definindo uma marca qualquer para desenvolvermos a partir dela a Identidade Visual, neste caso vou usar um projeto existente que conheço bem: O brasão de armas da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro, ele representa a municipalidade ou seja é a logomarca do Rio.
No início do século passado, na década de trinta (especificamente), a pedido do Prefeito Adolfo Bergamini, o artista plástico Eliseo Visconti fez um estudo, um esboço do que seria adotado, posteriormente, como brasão de armas da cidade do Rio de Janeiro. Atualmente você pode vê-lo, finalizado, no Teatro Municipal (vide imagem). Continuando o processo evolutivo chegamos ao que temos hoje, suas variações na maioria das vezes atendendo aos interesses dos nossos políticos (muito chato isso!)...A implicação destas mudanças servem apenas para aumentar a despesa dos órgãos públicos, nada mais! Identidade Visual significa economia, continuidade, sustentabilidade, etc...mas vai colocar isso na cabeça de nossos governantes, para eles é apenas uma forma de divulgação e ponto, o Graphic Designer (Programador Visual) é o profissional do "desenhinho" que atende aos seus caprichos, lamentável!!...

Foyer do Teatro Municipal

Brasão 1979

Hoje a Prefeitura revitalizou o brasão de armas, seu desenho foi simplificado, atende bem as múltiplas aplicações e se aproxima muito do original, espero que continue assim, que isso torne rotina, a natureza agradece.Para vocês terem uma idéia ele (o brasão) mudou pelo menos 12 vezes (que eu me lembre) em duas décadas, já imaginou quanto material gráfico, macro impressão, pinturas, etc...foram para o ralo? É o nosso dinheiro e é aí que deveriam entrar os conceitos de "SUSTENTABILIDADE", conceitos que deveriam estar acima de qualquer interesse político, até porque saber gerir o uso deste se reporta a economia em prol do coletivo, economia que deveria ser revertida para o social. Hoje o fundamental para uma sociedade evoluida e moderna é a utilização de recursos renováveis, no Brasil estamos distantes disto mas estamos caminhando. Um exemplo clássico de recursos renováveis é a reciclagem de papel,  atualmente o papel branco ainda é mais barato que o reciclado, o que é um absurdo e é caro, mas temos que pensar nas economias indiretas tais como: uso da água, as árvores tosadas (desmatamento), nossa saúde, produtos químicos, a poluição para fabricação do papel ,etc...

Margens pré-definidas

Brasão modificado,

porém isso não nos impede de usarmos o verso dos papéis nas impressões de processos,  material para trabalhos de faculdade e de encadernações, a tecnologia está aí para isso. Um projeto de papelaria bem feito prevê o uso das margens com 25 mm na borda esquerda para furação, ora é só imprimir o verso com a margem de 25 mm na borda direita, isso é a coisa mais óbvia do mundo você deve estar pensando, mas você faz isso? Outra forma de economia é usar a impressora no modo econômico/rascunho/normal, só usar o best/melhor em casos extremos. Eu faço e sempre que posso substituo o impresso por mensagens eletrônicas. As pessoas ainda tem muita resistência ao uso de e-mails como método de correspondência, o pessoal da área jurídica então...tem muito, muito receio. Caramba, existe uma tecnologia denominada assinatura digital (certificação digital) que tem mais validade do que a própria assinatura e mesmo assim tem gente que não confia! Um dia chegaremos a conclusão que perdemos muito tempo, um dia...Neste dia a natureza vai agradecer.

Brasão 2009

Bom chega vamos adiante, este assunto me empolga mas não posso e nem devo fugir do nosso roteiro: Identidade Visual.
(continuando...)